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中国互联网门户之争的关键是事件营销

发布时间:2020-02-10 22:22:31 阅读: 来源:硫酸钡厂家

1997年,《大连金州不相信眼泪》发表在利方在线体育沙龙,成就了新浪网的盛名,为其日后成为中国最大的门户网站打下了一个良好的开端。新浪的成功,正是抓住了中国队失利的重大事件,通过多方面营销,紧紧抓住了中国人的目光。

世界从来不缺乏大事件,而能否抓住大事件进行营销,已经成为门户类网站在竞争中脱颖而出的关键所在。而事件营销包括两个方面:一方面,通过多角度的事件报道,人性化的用户体验和全新的互动工具来来吸引用户;另一方面,通过全方位营销来抓住客户,扩大网站的知名度和美誉度。

日前,在南非举办的世界杯,吸引了全世界数十亿球迷的关注,成为全球瞩目的盛事,正是一个事件营销的绝佳机会。中国几家门户网站都在这次世界杯上用尽浑身解数,来赢取这场比赛的最终胜利,名人、球星和活动等手段层出不穷,让中国球迷很好的享受了这一次的饕餮盛宴。

从吸引用户角度来说,新浪网的世界杯专区的设立,《黄加李泡世界杯》的推出,都能较大程度的吸引用户的关注;而搜狐用美女主播点燃世界杯,更能吸引大部分男性球迷的眼球;腾讯网签约梅西和卡卡作为世界杯报道形象代言人,让人感叹其大手笔,对真正的球迷有着莫大的号召力。但是,不得不说,雅虎中国利用其多年积累的世界杯报道经验和广布全球的资源,做出了更丰富多彩的报道,更好的满足了球迷的需求,在世界杯报道中异军突起。据了解,世界杯期间,中国雅虎体育频道的平均日点击量接近5000万,与之前有了大幅提高,可见其吸引用户的成功。此外,雅虎中国打造的“64种锋芒”的赛程表,已经被网友称为史上最牛世界杯对阵图,这也从一个方面反应了雅虎中国在世界杯报道中的巧思。

从营销角度来说,这次世界杯赚钱的大头,依然是新浪、搜狐这2大老牌门户网站。新浪拿下中国移动,搜狐拿下中国电信,获得了巨额的广告费。但是,我们看到,他们在营销方面并没有太多的创新。倒是中国雅虎的两个活动营销,给我留下了我深刻的印象。一个是淘宝商城世界杯频道。在世界杯期间,中国雅虎与淘宝网联合中央电视台共同经营淘宝商城世界杯频道--"品牌世界杯球迷狂欢城",并每日推出1元秒杀,很好的扩大了网站的营销。另一个便是“粉丝世界杯”。它绝对是南非世界杯期间,所有门户网络中最具特色的一个专题。它将华语娱乐圈中32位极具影响力的明星分成8组,按照世界杯的赛程进行小组赛和淘汰赛。通过“粉丝世界杯”,娱乐明星们有了一次前所未有的人气较量,用户也有了一次前所未有的聚集。其中,冠军赵薇的票数接近惊人的1亿票,人气可见一斑。

当然,“罗马不是一日建成的”。门户网站要想在竞争中获胜,需要不断通过各种大事件,进行深入的事件营销,来聚集大量的网友和客户,在 “门户世界杯”冠军之争奠定胜利的基础。

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