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国产手机厂商回归明星代言旧路3G启动或成救命稻草

发布时间:2020-02-10 23:07:34 阅读: 来源:硫酸钡厂家

国际品牌的步步逼近,再加上至少1.5亿部黑手机的猛烈冲击,使得国内大手机厂商的内战几乎全面亏损,其传统的价格优势也在逐步丧失。面对内战不利的局面,康佳、TCL等厂商相继聘请明星出任形象代言人,国产手机似乎正在回归借明星推动销售的旧路。

内战全线失利境况堪忧

“目前我国国内品牌大企业处于困难时期,很多大手机厂商都出现亏损,其中波导亏损5亿多元,夏新更是亏损6亿多元。”在近日召开的首届中国手机行业研究发布会上,原信产部经济运行司副司长王秉科的表态,意味着国产手机的发展前景不容乐观。

据介绍,目前只有华为、中兴通讯(000063行情,股吧)和TCL通讯等少数国产手机厂商没有亏损,但其盈利也主要来自海外市场,而不是国内市场。按照统计,2007年国内手机厂商共出口了5600万部,其中中兴通讯的出口量达到了1500万部,远远超过其在国内市场800多万部的销量。

对于国产手机厂商内战失利的原因,王秉科指出,国产手机质量问题不容忽视,但这只是其中的一个方面,另外一个原因则是价格已成为国产品牌手机主要的竞争手段。过去的一年中,全国手机价格平均下降4%。其中,国内品牌手机下降更多,降幅高达15%-20%,这导致目前国内市场中700元以下的低价手机占总量的57%。此外,手机生产核准制的取消对国内手机行业产生了重要影响,会有更多的新企业进军这一市场,从而对已拿到牌照的厂商形成冲击。

另有数据显示,去年我国共生产了5.49亿部手机,出口4.83亿元,但用户新增就达8000多万,这说明其中有大量的黑手机在流通销售。因此,王秉科猜测,去年至少有1.5亿部黑手机流向市场。面对屡禁不止的黑手机,有业内人士指出,目前的手机入网检测点效率太低,一款手机的检测费要花30万元,并耗时两个月。除了价格较高外,检测时间过长也使国产手机在与黑手机的竞争中处于不利的位置。

面对不利的竞争,波导今年3月以近1.6亿元人民币的价格,出让宁波波导萨基姆电子有限公司50%的股权,买家则是该合资公司的另一大股东法国萨基姆。 波导表示,由于手机市场竞争激烈,公司经营环境不断恶化,经营业绩持续下滑,通过出售合资公司股权,公司可以适度缩减手机业务的经营规模。此外,夏新则希望通过出售上海研发大楼回笼部分资金。

尽管如此,我国手机业仍在世界上居于非常重要的地位。去年全国手机产量5.49亿部,而全球手机产量去年为11.44亿部,照此计算,由我国制造的手机占据了全球手机产量的48%。

二线厂商变化营销攻势

一股明星代言的旋风,正在国产手机厂商内部悄然刮起。

近日,以生产光能手机为用户所知的盛泰在上海大剧院举办CKING盛泰手机代言发布仪式暨新品展示会,正式签约郭富城为公司手机品牌形象大使。创维移动则借着集团成立20周年之机,发布了新的品牌发展战略,并邀请苏有朋担任形象代言人。此前,CECT宣布将聘请吴佩慈成为其品牌代言人,而高新奇手机和TCL女性手机也分别宣布张学友和李冰冰成为公司手机的形象代言人。

为了能取得更好的销量,不少手机生产商都会请来当红明星作为手机的代言人。明星效应是推动手机销量发展的一个很好途径,因为能最直接简单地给消费者留下深刻的印象。早在2001年,当时执掌TCL移动的万明坚就大胆地推出“美女战略”,聘请韩国女明星金喜善代言TCL灵韵3188,而这款手机最终也取得令人刮目相看的销量。

万明坚的大胆举措,引得其他国产手机厂商纷纷效仿。此后,李玟代言波导,章子怡代言南方高科,梁朝伟代言熊猫,掀起了明星代言国产手机的潮流。然而好景不长,经过短暂的辉煌,国产手机集体陷入亏损怪圈,万明坚远走国虹,南方高科和熊猫更是退出手机市场,明星代言国产手机自此告一段落。

随着手机生产核准制的取消,国产手机阵营增添了不少新军,它们在推广模式上开始不断变换花样。值得注意的是,在新一轮的明星代言潮中,众多国产手机厂商并没有选取与时下最火爆的明星合作,而是纷纷将目光放在了一些成名已久或者是二线明星的身上。对此,行业人士指出,这一方面是出于成本的考虑,另一方面则是跟目前国产手机的渠道政策有关。

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